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André Rui Graça, Francisco Manuel Banha, Francisco Miguel Banha
The concept of film-induced tourism refers to travel activities to certain destinations motivated by films, TV series, and promotional videos. The exposure to enticing images allures tourists and boosts local economies and entrepreneurship. The strand of film-induced tourism, video-induced tourism (which concerns mainly promotional videos) needs to be further explored. The Portuguese case, concerning both film- and video-induced tourism, also needs to be mapped. Thus, the purpose of this study is twofold: it will discuss and explore the topics of film-induced tourism and video-induced tourism in Portugal; and it will provide insights into promotional videos released by the Turismo do Centro de Portugal Association. We will start by presenting an overview of these two concepts. Subsequently, we will tackle the Portuguese case and explain the strategies adopted to boost film- and video-induced tourism phenomena. Finally, we will carry out an overview of the Turismo do Centro videos and see how they fit into the organisation’s broader communication context. Exploring this case study will help us project how the strategy in which these videos are inserted may help the region in the post-pandemic economic recovery.
O conceito de turismo cinematográfico refere-se a viagens para determinados destinos motivadas pelo visionamento de filmes, séries de TV e vídeos promocionais. A exposição a imagens cativantes atrai turistas, o que impulsiona as economias locais e o empreendedorismo. O turismo videográfico (que diz respeito principalmente a vídeos promocionais), ramo do turismo cinematográfico, necessita de ser mais explorado. O caso português, no que concerne tanto ao turismo cinematográfico como ao videográfico, também precisa de ser mapeado. O objetivo deste estudo é duplo: discutir e explorar as temáticas do turismo cinematográfico e videográfico em Portugal; e fornecer informações sobre vídeos promocionais divulgados pelo Turismo Centro de Portugal. Começaremos por apresentar uma visão geral sobre esses dois conceitos. Posteriormente, abordaremos o caso português e explicaremos as estratégias adotadas para potenciar os fenómenos de turismo cinematográfico e videográfico. Por fim, faremos um apanhado dos vídeos do Turismo do Centro e veremos como se enquadram no contexto mais amplo de comunicação da organização. A exploração deste caso de estudo irá ajudar-nos a vislumbrar como a estratégia na qual esses vídeos estão inseridos poderá ajudar a região na recuperação económica póspandémica.
