Neuromarketing y decisión de compra en consumidores del Departamento de Huánuco, Perú

• Chicoma-Ruiz, Giuliana del Pilar ; Martel-Carranza, Christian Paolo ^[1] ; Torero Solano de Martel, Nathalie Zinzia ^[2]
  1. [1] Universidad de Huánuco,Huánuco, Perú
  2. [2] Instituto de Educación Superior Juan Bosco de Huánuco Perú.
• Localización: Desafíos: Revista Científica de Ciencias Sociales y Humanidades, ISSN-e 2307-6100, ISSN 2706-9559, Vol. 12, Nº. 1, 2021 (Ejemplar dedicado a: Revista Desafíos (ene-jun); e259), págs. 37-43
• Idioma: español
• DOI: 10.37711/desafios.2021.12.1.269
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  • Objetivo. Establecer la relación que existe entre el neuromarketing y la decisión de compra en los consumidores de Coca-Cola de la ciudad de Huánuco, 2019. Métodos. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo del tipo básico, diseño y nivel investigativo descriptivo correlacional; se recolectaron datos por intermedio de una encuesta para conocer el comportamiento de las variables de estudio en los clientes. Resultados. Según lo demostrado en esta investigación se atestigua que el neuromarketing se relaciona significativamente con la decisión de compra de los productos Coca-Cola en la ciudad de Huánuco, 2019. (Sig.=0,001). Conclusiones. Mediante la investigación ejecutada se atestigua que el neuromarketing se relaciona positivamente en la decisión de compra y esto se refleja en los resultados obtenidos durante el procesamiento de datos.