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Deni Kamaludin Yusup
El objetivo de este estudio es analizar la efectividad de las alianzas comerciales y la marca compartida en la comercialización de productos de la industria doméstica en empresas de franquicia. Este estudio también utiliza un enfoque cuantitativo descriptivo con una muestra de 20 franquicias. Los resultados de la prueba de determinación mostraron 52.4%, mientras que el resto fue 47.6%. Del mismo modo, los resultados de la prueba del coeficiente beta en la variable de asociación comercial son 0.364, mientras que la variable de marca compartida es 0.289. En conclusión, las alianzas comerciales y la marca compartida de manera parcial y simultánea tienen un efecto positivo y significativo en la comercialización de productos de la industria doméstica en empresas de franquicia.
The aim of this study is to analyze the effectiveness of business partnerships and co-branding on the marketing of home industry products in franchise companies. This study also uses a descriptive quantitative approach with a sample of 20 franchise companies. The results of the determination test showed 52.4%, while the remainder was 47.6%. Similarly, the beta coefficient test results on the business partnership variable are 0.364, while the co-branding variable is 0.289. In conclusion, business partnerships and co-branding partially and simultaneously have a positive and significant effect on the marketing of home industry products in franchise companies.
