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Take back control (Recupera el control) es el eslogan con el que en 2016 los partidarios del Brexit lograron ganar el referéndum sobre la permanencia del Reino Unido en la Unión Europea. Según numerosos analistas, el plebiscito se decantó gracias a la estrategia de recolección y análisis de datos y a los mensajes de propaganda personalizados a través de la web. Take back control es la expresión utilizada, cinco años más tarde, por la filósofa hispano-mexicana y profesora de la Universidad de Oxford Carissa Véliz (México, 1988) en su libro Privacidad es poder para instar a los ciudadanos a recuperar su privacidad, perdida, precisamente, como consecuencia del predominio de las estrategias de Big Data en internet. Ha sido uno de los ensayos del año, según The New York Times.
