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Andrea Muñoz Saritama
A partir de la entrada en vigencia de la Ley Orgánica de Comunicación, el 25 de junio de 2013, nuevas disposiciones comenzaron a regir el ámbito publicitario. Es así que se dispuso que la publicidad a difundirse en el Ecuador debe ser producida por una persona natural o jurídica ecuatoriana. No obstante, no se aclara el alcance de la palabra producción, por lo que existe incertidumbre respecto a si la etapa de creatividad también debe someterse a ciertas exigencias. Este y otros vacíos normativos más serán analizados a continuación. Además, se examinará la proporcionalidad entre las nuevas disposiciones y el fin perseguido, el mismo que apunta al fomento de la producción nacional. Así, se analizarán los posibles derechos fundamentales vulnerados como consecuencia de la aplicación del nuevo marco jurídico y; finalmente, se expondrá cómo estas disposiciones atentan contra derechos de propiedad intelectual ampliamente reconocidos.
The Organic Law of Communication, which was enacted on June 25 2013, establishes new provisions in terms of advertising. In this sense, the law determines that all advertisement that is broadcasted in Ecuador must be produced by Ecuadorian individuals or corporations. However, the scope of the word production is unclear. Thus, this paper seeks to determine whether or not the aforementioned provision is also applicable to the creativity stage. Moreover, proportionality between the new provisions and their intended purpose promoting domestic production will be analyzed. The paper will also evaluate the potential violations of fundamental human rights that could derive from applying this new legal framework. Finally, this study will discuss the possible repercussions and violations of widely recognized intellectual property rights.
