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Begoña Gómez Nieto
La actividad publicitaria y periodística tienen muchos aspectos en común, puesto que son dos disciplinas comunicativas obligadas a entenderse en el complejo entramado mediático actual. Ambas poseen características y objetivos bien distintos, y la mezcla de funciones y el traspaso de ciertos límites pueden vulnerar la legislación y confundir al usuario en la toma de decisiones. La figura del periodista como informador y como soporte publicitario, en cuanto a cara conocida o famoso, es uno de los temas que más polémica ha suscitado por las implicaciones éticas, económicas y sociales que ello supone.
El objetivo de este artículo se centra en el análisis de la figura y el papel desempeñado por periodistas que desarrollan acciones publicitarias, explotando el reconocimiento que tienen como rostros famosos, desde el punto de vista histórico, social, profesional, económico y ético-legal.
The advertising and journalistic activity they have many aspects in common, since they are two communicative disciplines obliged to understand itself in the complex media current studding. Both possess characteristics and different well aims, and the mixture of functions and the transfer of certain limits can damage the legislation and confuse the user in the making of decisions. The figure of the journalist like reporter and as advertising support, as for known face or famous, it is one of the topics that more polemic has provoked for the ethical, economic and social implications that it supposes.
The aim of this article centres on the analysis of the figure and the role performed by journalists who develop advertising actions, using the recognition that they take as famous faces, from the historical, social, professional, economic and ethical - legal point of view.
A atividade publicitária e jornalística têm muitos aspectos em comum, uma vez que são duas disciplinas comunicativas forçadas a se entender na complexa estrutura da mídia atual. Ambos possuem características e objetivos muito diferentes, sendo que a mescla de funções e o cruzamento de certos limites podem violar a legislação e confundir o usuário na tomada de decisões. A figura do jornalista como informante e como meio publicitário, em termos de um rosto conhecido ou famoso, é uma das questões mais polêmicas pelas implicações éticas, econômicas e sociais que isso acarreta. O objetivo deste artigo centra-se na análise da figura e do papel desempenhado pelos jornalistas que desenvolvem ações publicitárias, explorando o reconhecimento que possuem como caras famosas, do ponto de vista histórico, social, profissional, económico e ético-legal.
