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Ketty Daniela Calva Cabrera
La construcción de la cultura de paz, en el contexto actual, requiere la participación activa de todos los agentes claves que forman parte de la sociedad. En este sentido, el presente trabajo investigativo se enfocó en uno de esos agentes, los medios de comunicación, vistos desde dos perspectivas: como empresa y, como mediadores de comunicación entre el poder y la sociedad. Por consiguiente, este estudio se enfoca en la práctica de los valores de paz en los medios de comunicación, toma como caso de estudio de los medios impresos de la ciudad de Loja, Ecuador. Para su desarrollo, plantea una metodología de enfoque mixto basada en tres etapas. En la primera, a través de la técnica de la observación se realiza un levantamiento de información sobre la identidad corporativa de los medios estudiados y posteriormente la relaciona con los valores de paz. En la segunda, se efectúa un análisis de contenido de la información emitida en los medios de comunicación durante un año. El análisis, permite evaluar el lugar que ocupan los valores de paz en la agenda setting de los medios y el tratamiento de la información. Finalmente, en el tercer momento, con el objeto de conocer el criterio del papel que cumplen los medios en el marco de la cultura de paz, se entrevista a tres expertos en periodismo, cultura de paz e investigación de la comunicación. El desarrollo de este trabajo, permite visibilizar el grado de participación de los medios de comunicación en la construcción de la cultura de paz, en sus localidades.
The construction of the culture of peace, in the current context, requires the active participation of all the key agents that are part of society. In this sense, the present investigative work focused on one of these agents, the media, seen from two perspectives: as a company and as mediators of communication between power and society. Therefore, this study focuses on the practice of peace values ​​in the media, taking as a case study the print media of the city of Loja, Ecuador. For its development, it proposes a mixed approach methodology based on three stages. In the first, through the observation technique, a survey is carried out on the corporate identity of the studied media and subsequently relates it to the values ​​of peace. In the second, a content analysis of the information broadcast in the media is carried out for one year. The analysis makes it possible to evaluate the place that peace values ​​occupy in the agenda setting of the media and the treatment of information. Finally, in the third moment, in order to know the criteria of the role played by the media in the framework of the culture of peace, three experts in journalism, culture of peace and communication research are interviewed. The development of this work makes it possible to make visible the degree of participation of the media in the construction of the culture of peace in their localities.
A construção da cultura de paz, no contexto atual, requer a participação ativa de todos os agentes-chave que integram a sociedade. Nesse sentido, o presente trabalho investigativo teve como foco um desses agentes, a mídia, vista sob duas perspectivas: como empresa e como mediadora da comunicação entre o poder e a sociedade. Portanto, este estudo enfoca a prática dos valores da paz na mídia, tomando como estudo de caso a mídia impressa da cidade de Loja, no Equador. Para o seu desenvolvimento, propõe uma metodologia de abordagem mista baseada em três etapas. No primeiro, por meio da técnica de observação, é feito um levantamento da identidade corporativa dos meios de comunicação estudados e, posteriormente, relaciona-a aos valores da paz. Na segunda, é feita uma análise de conteúdo das informações veiculadas na mídia ao longo de um ano. A análise permite avaliar o lugar que os valores da paz ocupam na agenda dos meios de comunicação e no tratamento da informação. Por fim, no terceiro momento, para conhecer os critérios do papel desempenhado pelos meios de comunicação no quadro da cultura de paz, são entrevistados três especialistas em jornalismo, cultura de paz e investigação em comunicação. O desenvolvimento deste trabalho permite tornar visível o grau de participação dos meios de comunicação na construção da cultura de paz em suas localidades.
