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La campaña del boicot comercial en Marruecos ha dado lugar a una realidad en la que la tecnología y el activismo se han dado la mano para crear una estrategia de movilización social exitosa. El reclamo de la sociedad utilizó las nuevas tecnologías para, de forma inédita, producir un boicot comercial sustentado únicamente en el ciberactivismo. De esta forma se hicieron visibles los indicios de un cambio social latente y de una implicación comunitaria y tecnológica considerable surgidos a través de la llamada “Primavera Árabe”. En el presente artículo se analizan las prácticas tecno comunicativas efectuadas durante la campaña del boicot comercial en Marruecos, conocidas como «#moqatioune (boicoteamos)» que pretendió movilizar a la población marroquí llamándola a participar e implicarse en dicha campaña.
Para llevar a cabo este estudio se ha adoptado una metodología cuantitativa del análisis del contenido. De esta manera se ha estudiado el elemento tecno comunicativo, la narrativa expuesta y la interacción continua de mensajes, potenciados por el poder de las nuevas tecnologías, especialmente la red social Facebook, durante la campaña del boicot comercial. Los resultados principales de este estudio han demostrado que el éxito de la campaña se debe fundamentalmente a la eficacia de las estrategias de movilización. El uso de las nuevas tecnologías de la comunicación, han demostrado ser un instrumento poderoso para expandir la información, visibilizar, influir y convocar las protestas.
The commercial boycott campaign in Morocco has led to a reality in which technology and activism have come together to create a successful social mobilization strategy. The claim of society used new technologies to, in an unprecedented way, produce a commercial boycott based solely on cyberactivism. In this way, the signs of latent social change and considerable community and technological involvement emerged through the so-called “Arab Spring” became visible. This article analyzes the techno-communicative practices carried out during the commercial boycott campaign in Morocco, known as "#moqatioune (we boycott)" that sought to mobilize the Moroccan population by calling them to participate and get involved in said campaign.
To carry out this study, a quantitative content analysis methodology has been adopted. In this way, the techno-communicative element, the exposed narrative and the continuous interaction of messages, enhanced by the power of new technologies, especially the social network Facebook, have been studied during the commercial boycott campaign. The main results of this study have shown that the success of the campaign is fundamentally due to the effectiveness of the mobilization strategies. The use of new communication technologies has proven to be a powerful instrument to spread information, make visible, and influence and call protests.
