Resumen de O discurso das fundações corporativas: Caminhos de uma “nova” filantropia?

Valdir Machado Valadão, Jacquelaine Florindo Borges, Rodrigo Miranda

• português

  O investimento social privado se realiza, muitas vezes, por meio das Fundações Corporativas. Este artigo analisa como as fundações constroem discursivamente sua relação com a empresa e a sociedade a partir do tema responsabilidade social. O método de análise de discurso é utilizado com o objetivo de identificar e de compreender como a companhia e a sociedade estão presentes no discurso proferido por seis fundações em seus websites. Constituem referência para essa pesquisa os estudos que preconizam uma "nova" filantropia, bem como as críticas a esses estudos.

  A análise revela que, além de protagonistas na criação de valor social, as Fundações Corporativas vêm desempenhando papel estratégico para a companhia. Primeiro, quando assumem a função de dialogar com os stakeholders, tornando-se ponto de referência para a compreensão das necessidades, dos interesses e das expectativas da sociedade. Segundo, como espaço ampliado de gestão, visto que a companhia está presente de forma significativa no discurso das fundações.

• English

  Private social investment usually occurs by means of Corporate Foundations. This article analyzes how foundations discursively build their relationship with the company and the society based on social responsibility. The discourse analysis method is used here to identify and understand how the company and the society are present in the discourse of six foundations on the Web. The studies which praise a “new” philanthropy, as well as the criticism of these studies are reference for this research. The analysis reveals that Corporate Foundations are not only the protagonists in the creation of social value, but they are also playing a strategic role in the company. This happens, first, when these foundations dialogue with stakeholders, becoming a point of reference for the understanding of the necessities, interests and expectations of the society. Second, because they are an amplified space for management, as the company is significantly present in the discourse of foundations