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Este artículo describe las campañas de anuncios antiinflacionarios de la dictadura cívico-militar brasileña en 1973 y 1977. Muestra cómo los Ministros de Finanzas Antônio Delfim Netto y Mário Henrique Simonsen usaron anuncios propagandísticos como sustitutos de políticas económicas. Señala que utilizaron dichos anuncios para desviar la atención sobre las fallas de sus políticas al culpar a mujeres urbanas, pequeños tenderos y consumidores por el creciente problema inflacionario. Este artículo detalla el contexto de las campañas y examina los anuncios propagandísticos, especialmente el uso de ideologías normativas de género. Utilizando periódicos y discursos políticos, también documenta la reacción social y política a estas campañas.
Este artigo descreve as campanhas de publicidade anti-inflação promovidas pelas lideranças da ditadura civil e militar entre 1973 e 1977. Demonstra como os ministros de finanças Antônio Delfim Netto e Mário Henrique Simonsen usaram campanhas publicitárias para desviar a atenção das suas políticas econômicas mal-sucedidas, em seu lugar responsabilizando a mulher urbana, os pequenos comerciantes e os consumidores pelo problema da inflação crescente. Este artigo expõe em detalhes o pano de fundo destas campanhas publicitárias e analisa os comerciais, prestando particular atenção ao uso de ideologias normativas de gênero. Através da análise de jornais e discursos políticos, também documenta as reações sociais e políticas às campanhas.
This article describes the Brazilian civil–military dictatorship's anti-inflation advertising campaigns in 1973 and 1977. It shows how Finance Ministers Antônio Delfim Netto and Mário Henrique Simonsen used advertising as a substitute for economic policy. It argues that they turned to advertising to divert attention from their own policy failures by blaming urban women, small shopkeepers and consumers for the growing inflation problem. This article details the background of the campaigns and examines the advertisements, especially their use of normative gender ideologies. By reference to newspapers and political speeches, it also documents the social and political reaction to the campaigns.
