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O alto índice de mortalidade de microempresas nos primeiros anos de atividade provêm de dificuldades impostas pelo mercado e das poucas políticas de incentivo existentes. Entretanto, em muitos casos, o empresário não está preparado para administrar e age baseado num conhecimento que julga ter do ramo. Além disso, os empresários deparam-se com dificuldades como instabilidade econômica e falta de estratégia e conhecimento administrativo. Esse caminho tortuoso é exposto no presente caso através da história de Luíza Barcelos: uma mulher empreendedora, que busca abrir o seu negócio e para isso enfrenta muitas adversidades. Através de analogias com o livro “O Mágico de Oz”, a personagem principal desse caso trilha seu caminho e enfrenta seu dilema: Quais áreas-chave Luiza deve observar para finalmente obter sucesso com seu empreendimento? O caso propõe uma discussão de estratégias iniciais voltadas ao empreendedor.
