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México
Esta investigación tiene como objetivo proponer y validar una escala de medición para evaluar los valores culturales propuestos por (Hofstede, 1980, 2010) a partir del comportamiento de viaje del turista. Para la construcción de la escala fue primordial la revisión y análisis exhaustivo de investigaciones turísticas acerca del comportamiento de viaje del turista relacionado con los valores culturales tales cómo, a) aversión a la incertidumbre, b) individualismo-colectivismo, c) masculinidad-feminidad, d) distancia al poder y e) orientación a largo / corto plazo). La recopilación de datos se realizó en el Centro Histórico de la Ciudad de Oaxaca, obteniendo un total de 387 encuestas de turistas internacionales que viajaron al destino turísticos de Oaxaca en la temporada de Semana Santa y Guelaguetza 2019. La validez de la escala construida se determinó mediante un análisis factorial por el método de componentes principales y la confiabilidad de la escala se comprobó a través del coeficiente de alfa de Cronbach con apoyo del programa estadístico SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versión 25. Los resultados del estudio confirmaron la validez y la confiabilidad empírica de la escala de medición de los valores culturales con ciertas limitaciones en la interpretación de las dimensiónes de cultura individualista, feminista y baja distancia al poder, las cuales proporcionarón puntuaciones menores a 0.50 en el coeficiente de alfa de Cronbach.
The tourism sector in the last years has consolidated as an industry in constant growth, recently several intercultural studies have focused on understanding the national culture of the tourist. For this reason this research aims to propose and validate a measurement scale to evaluate the cultural values proposed by (Hofsteded, 1980, 2010) from the tourist's travel behavior. For the construction of the scale, it was essential to review and analyze previous research on tourist travel behavior related to the cultural values proposed by Hofstede (1980, 2010), such as a) aversion to uncertainty, b) individualism-collectivism, c) masculinity- femininity, d) distance from power, and e) long term / short term orientation.) The data collection was carried out in the Historical Center of Oaxaca City, obtaining a total of 387 surveys from international tourists who traveled to the tourist destination of Oaxaca, during the Easter and Guelaguetza 2019 seasons. The validity of the constructed scale was determined through a factorial analysis by the principal components method and the reliability of the scale was verified through Cronbach's alpha coefficient with the support of the statistical program SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) version 25. The results of the study confirmed the validity and reliability of the scale to measure cultural values with certain limitations in interpretation due to the dimensions of individualistic, feminist culture and low distance to power indicated scores less than 0.50 in Cronbach's alpha coefficient.
