La cultura participativa de Star Wars como experiencia transmedia

• Álvarez Rodríguez, Víctor ^[1]
  1. [1] Universidad de Cádiz

     Universidad de Cádiz

     Cádiz, España

     
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Vol. 4, Nº. 27, 2021, págs. 21-29
• Idioma: español
• DOI: 10.5565/rev/qp.357
• Títulos paralelos:
  • The participatory culture of Star Wars as a transmedia experience
• Enlaces
  • Texto completo  1    2  
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen
  • español

    Este artículo es una investigación sobre la figura de la cultura participativa en relación con una marca de ficción. El estudio busca conocer en detalle los procesos y decisiones tomadas por la organización de fans de Star Wars la Legión 501 para traer el mundo real parte de este relato desde una perspectiva física y de comportamiento. Este análisis se fundamenta a través de la herramienta publicitaria de product placement inverso desarrollando una metodología exploratorio-descriptiva dividida en fases. Como resultado, se obtiene un trabajo que reflexiona sobre las dimensiones relacionadas con esta técnica y la experiencia transmedia generada.

  • English

    This paper is an investigation about the figure of participatory culture in relation to a fictional brand. The study seeks to know in detail the processes and decisions made by the Star Wars fan organization the 501st Legion to bring part of this story to the real world from a physical and behavioral perspective. This analysis is based on the reverse product placement advertising tool, developing an exploratory-descriptive methodology divided into phases. As a result, the dimensions related to this technique, its identity, and the transmedia experience generated thanks to the participatory action are identified. 

• Referencias bibliográficas
  • Bertrand Zárate, P. X. (2012). Una Escala de Actitudes Hacia el Placement Inverso: Exploración de las Dimensiones a Incorporar [tesis pregado]....
  • Brode, D. y Deyneka, L. (2012). Myth, media, and culture in Star Wars: an anthology. Maryland: Scarecrow Press.
  • Corona Rodríguez, J. M. (2018). Alfabetismos transmediales y habilidades colectivas de participación. Estrategias de producción creativa y...
  • Expansión (2012). Walt Disney compra la productora LucasFilm y la saga de 'Star Wars'. Expansión. Recuperado en: https://expansion.mx/entretenimiento/2012/10/30/walt-disney-compra-la-productora-lucasfilm-y-la-saga-de-star-wars
  • Farris, A. (2017). Fan-driven identity narratives: the performative culture of Star Wars cosplayers. New Directions in Folklore, 15(½), 121-40.
  • Geraghty, L. (2018). Transmedia Character Building Textual Crossovers in the Star Wars Universe. En S. Guynes y D. Hassler-Forest (Eds.),...
  • Gómez Vargas, H. (2011). Fans, jóvenes y audiencias en tiempos de la cultura de la convergencia de medios. Razón y Palabra, 75, 1-39.
  • Gordon, A. (1978). Star Wars: a myth for our time. Literature/Film Quarterly, 6(4), 314-326.
  • Hills, M. (2018). From transmedia storytelling to transmedia experience. Star Wars celebration as a crossover/hierarchical space. En S. Guynes...
  • Jenkins, Henry (2008). Convergence culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicación. Barcelona: Paidós Ibérica.
  • Lieberman, A. (2009). La revolución del marketing del entretenimiento: acercando a los magnates, los medios y la magia, al mundo. Colección...
  • Linares Palomar, R. (2009). La promoción cinematográfica. Estrategias de comunicación y distribución de películas. Fragua Comunicación. Nº...
  • Martí Parreño, J. (2010). Funny marketing. Consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded entertainment....
  • Matellanes Lazo, M. (2019). La estrategia transmedia en la “fuerza” de Star Wars. Harvard Deusto Márketing y Ventas, 155, 32-41
  • Muzellec, L., Kanitz, C. y Lynn T. (2013). Fancy a coffee with Friends in ‘Central Perk’? Reverse product placement, fictional brands and...
  • Noragueda, C. (2020). La legión de fans de ‘Star Wars’ que aparece en un par de episodios de ‘The Mandalorian’. Hipertextual. Recuperado en:...
  • Patwardhan, H. y Patwardhan, P. (2016). When fiction becomes fact: effect of reverse product placement on consumer attitudes. Journal of promotion...
  • Ramos Barreda, A. (2013). Fans de Star Wars son contratados para el Episodio VII. Paréntesis.com. Recuperado en: https://parentesis.com/noticias/Robotica/Fans_de_Star_Wars_son_contratados_para_el_Episodio_VII
  • Scolari, C. A. (2013). Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Barcelona: Deusto.
  • Shefrin, E. (2004). Lord of the Rings, Star Wars, and Participatory Fandom: Mapping New Congruencies between the Internet and Media Entertainment...