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El objetivo de este documento es analizar mediante distintas herramientas de comunicación política, concretamente: plataformas electorales y spots político-electorales, la narrativa temática-estratégica de comunicación política construida por los candidatos de oposición a gobernador en el Estado de México en 2017 de los partidos Acción Nacional (PAN), de la Revolución Democrática (PRD) y del Movimiento de Regeneración Nacional (MORENA). Por medio de la metodología de análisis de contenido aplicado a estas herramientas de comunicación política (plataformas electorales y spots político electorales) se da cuenta de las estrategias y líneas temáticas predominantes en las campañas electorales de dichos partidos. Los resultados arrojan una diferencia importante en la línea temática abordada por la candidata de MORENA en relación a los candidatos del PAN y PRD. Finalmente, el texto concluye la necesidad de analizar en conjunto distintas herramientas de comunicación política para una mayor comprensión del contexto en que están insertos.
The objective of this document is to analyzethe relationship between electoral platforms and political-electoral advertisements, thematic issues, for the candidates togovernor in the State of Mexico in 2017 of the National Action (PAN), the Democratic Revolution (PRD) and MORENAparties. The methodology of content analysis applied to these instruments of political information (electoral platforms and political-electoral points)showsthe strategies and thematic lines predominant in the electoral campaigns of these parties. The results show an important difference in the thematic line approached by the MORENA candidate in relation to PAN and PRD candidates. Finally, the text concludes the need to analyze together political information tools to analyze the thematic narrative adopted by politicians and candidates in electoral contests.
