How far can brands go to defend themselves? The extent of negative publicity impact on proactive consumer behaviors and brand equity

• Autores: Hongjoo Woo, Sojin Jung, Byoungho Ellie Jin
• Localización: Business Ethics: A european review, ISSN 0962-8770, Vol. 29, Nº. 1, 2020, págs. 193-211
• Idioma: inglés
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