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Jorge Delgado Rocha, Alejandro Méndez Robalino, Byron Hidalgo
El presente es un trabajo exploratorio que pretende establecer el nivel de interacción entre la generación Y o Millennial y las Organizaciones No Gubernamentales (ONG), o sin fines de lucro, en un espacio cada vez más importante en el desarrollo de la vida social humana; las redes virtuales. Para el estudio se establece la base teórica sobre la importancia del desarrollo de nuevas tecnologías y cómo estas afectan a la sociedad. A continuación, se marca la importancia de la generación estudiada, así como sus características y singularidades. Se continúa con una mirada teórica acerca del papel de estas organizaciones en la web 2.0.
El estudio se extiende sobre el papel del marketing y continúa con estrategias que estas instituciones pueden aplicar. El escrito continúa con un esquema básico de investigación cuantitativa y cualitativa que comprende recolección, análisis e interpretación de datos complementado con la visión de una experta de la comunicación cuyo trabajo se realiza en una ONG con el grupo social estudiado. Las conclusiones obtenidas son la muestra de la abstracción de todo el proceso que involucra a organizaciones y sujetos en un nuevo espacio cuyo uso solo irá en aumento con el avanzar de la tecnología y del ser humano.
