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Fernando Andacht, Marina Prieto
El artículo utiliza un abordaje semiótico para desarrollar un análisis de un fenómeno comunicativo central de las sociedades contemporáneas: el uso de las redes sociales (específicamente Instagram, Twitter y WhatsApp) de ambos protagonistas de la serie de Netflix You – Joe Goldberg y Beck Guinevere. Procuramos estudiar el modo en el que participan en procesos comunicacionales con la tecnología disponible en las redes sociales. El enfoque es inmanente: no se considerará ni la recepción, ni el aspecto económico o histórico de esta producción audiovisual, sólo su dimensión sígnica: ¿Cómo funcionan los signos en el uso cotidiano de las redes sociales en esta ficción? ¿Cómo se interpreta el sentido de lo que ellas ofrecen a estos personajes? ¿Qué cambios han introducido los medios digitales en el comportamiento comunicacional, en los modos de generar sentido? Desde un abordaje semiótico, analizamos un elemento universal de la condición humana: el uso de signos para comunicarse.
This article uses a semiotic approach to develop an analysis of a key communicational phenomenon in contemporary societies that is associated with the use of social media of both protagonists of the Netflix series You – Joe Goldberg and Beck Guinevere (specifically Instagram, Twitter and Whatsapp). We aim to study the ways in which they participate in communication processes with the technology available in social media. The perspective is immanent: neither audience reception nor the economical or historical aspects of this process are considered, only its sign-generating dimension. How do signs function in the everyday use of social media in this fiction? What kind of interpretation these characters make of social media? What changes have our ubiquitous digital media introduced in communicational behavior, in the ways of generating meaning? From a semiotic perspective, we analyze a universal element of the human condition: the use of signs to communicate with each other.
O artigo usa uma abordagem semiótica para desenvolver uma análise de um fenômeno comunicacional central nas sociedades contemporâneas que se associa com o uso das redes sociais dos protagonistas da série Netflix You – Joe Goldberg and Beck Guinevere (especificamente Instagram, Twitter e Whatsapp). Procuramos estudar os modos nos quais eles participam em processos comunicativos com a tecnologia disponível nas redes sociais. A perspectiva é imanente: nem estudo de recepção nem os aspectos económicos ou históricos deste processo são considerados, apenas sua dimensão geradora de signos. Como funcionam os signos no uso cotidiano da mídia social nesta ficção? Que tipo de interpretação das redes sociais fazem estes personagens? Que mudanças têm introduzido nossas onipresentes mídias digitais no comportamento comunicacional, nos modos de gerar sentido? Através de uma perspectiva semiótica, analisamos um elemento universal da condição humana: o uso de signos para nos comunicar com outros.
