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Este trabajo pretende ofrecer en primer lugar una panorámica de los programas de promoción citrícola que se bao realizado en España desde los comienzos de su exportación, pero haciendo hincapié sobre todo en las características de los desarrollados a partir de la creación del Comité de Gestión de Cítricos en 1972. Por otro lado se realiza una aproximación cualitativa a la evaluación de la efectividad de la campaña genérica de promoción bajo la contramarca SPANIA, siendo su evaluación cuantitativa imposible de realizar por falta de datos.
