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David Caldevilla Domínguez 
, Almudena Barrientos-Báez , Eduardo Parra-López
El presente artículo es una reflexión, al hilo de las principales tendencias de desarrollo en las aportaciones sobre la web 2.0 y la sociedad digital, que se manifiestan en dos direcciones fundamentales: la tendencia hacia la innovación económica y creativa, el desarrollo de valores y el equilibrio medioambiental, o la pulsión hacia la comercialización, manipulación y el mundo de los simulacros en sectores vitales de la actividad humana. Al hilo de las reflexiones, se plantea que desde sus orígenes la sociedad red ha tenido ante sí un panorama bipolar, en el que los acuciantes dramas políticos, económicos, ecológicos y humanos nos obligan a elegir una opción de desarrollo.
This article is a reflection, in line with the main development trends in the scholar contributions on web 2.0 and the digital society, about the two fundamental directions of future development: the trend towards economic and creative innovation, and the development of values in environmental equilibrium, or the drive towards commercialization, manipulation and the fake universe in vital sectors of human activity. In line with these reflections, it states that since its origins the Network Society has met a bipolar panorama, in which pressing political, economic, ecological and human crises force us to choose a unique development option.
Cet article est une réflexion, en ligne avec les principales tendances des contributions critiques sur le web 2.0 et la société des médias, qui se manifestent dans deux directions fondamentales: la tendance à l'innovation économique et créative et le développement des valeurs dans un équilibre environnemental, ou bien la tendance à la commercialisation, la manipulation et le monde des simulacres dans des secteurs vitaux de l'activité humaine. Conformément aux réflexions, il est indiqué que depuis ses origines la société des reseaux a eu devant elle un panorama bipolaire, dans lequel des crises politiques, économiques, écologiques et humaines pressants nous obligent à choisir une option seule de développement.
