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High economic growth and the growing demand for materials are jeopardizing the balance between the planet and human life. Thus, several innovative management models have been developed to rethink the usual production process and the lifecycle of products. Therefore, this article seeks to know companies, general cleaning products and the process of clothes washing that have the Cradle to Cradle certified program. The research involved desk research with secondary data and analyzed the official website of The Cradle to Cradle Products Innovation Institute, as well as the email addresses of the producing industries. Information was collected on the production process, certification level, products characteristics and the strategic profile of companies. This is an exploratory, descriptive study using a convenience sample including 29 products. The analysis showed that the products are produced by a small number of industries seeking to stand out by environmental positioning from technological innovation. It was possible to notice concerns with the use of green chemistry, the reduction of the anthropogenic load on the aquatic environment and the paradigmatic break with the conventional cleaning products and clothes washing.
A expansão econômica e o crescimento na demanda por materiais estão comprometendo o equilíbrio do planeta e da vida humana. Desta forma, vários modelos de gestão foram desenvolvidos para repensar o processo de produção usual e o ciclo de vida dos produtos. Portanto, este artigo busca conhecer as empresas e os produtos de limpeza geral e lavagem de roupas que possuem a certificação Cradle to Cradle. A pesquisa envolveu uma investigação documental, a partir de dados secundários, e analisou o sítio oficial do The Cradle to Cradle Products Innovation Institute, bem como os endereços eletrônicos das indústrias produtoras. Foram extraídas informações sobre o processo de produção, o nível de certificação, as características dos produtos e o perfil estratégico das companhias envolvidas. Trata-se de um estudo exploratório e descritivo envolvendo 29 produtos. A análise revelou que os produtos são fabricados por um reduzido número de indústrias que buscam destacar-se pelo posicionamento ambiental a partir da inovação tecnológica. Em relação aos produtos, a pesquisa identificou a preocupação com o uso da química verde, a redução da carga antrópica sobre o ambiente aquático e a ruptura paradigmática em relação aos produtos convencionais de limpeza e para lavagem de roupas.
