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Luis Mauricio Calvo Rubio, Juan Ignacio Cantero de Julián, Ana Serrano Tellería
El festejo popular sigue despertando la atención de la ciudadanía e, incluso, marca los tiempos de la sociedad en muchos lugares. Conscientes de la importancia de la comunicación para mantener la esencia de estas celebraciones, cada vez son más las entidades que tratan de gestionar la imagen que difunden a las personas que participan en ellas y a quienes se acercan puntualmente para disfrutar de sus peculiaridades. Este es el caso de la Junta de Cofradías de la Semana Santa de Cuenca, institución encargada de velar por los intereses de una de las manifestaciones populares españolas más arraigadas y declarada de Interés Turístico Internacional. Los cambios en la comunicación obligan a estos colectivos a adaptarse al nuevo paradigma comunicativo en el que aparecen múltiples canales de difusión, una audiencia muy fragmentada y nuevos actores con capacidad de participar en procesos comunicacionales globales. Este trabajo analiza la labor del gabinete de comunicación de la Junta de Cofradías conquense durante 2017 para concluir que cumple las condiciones para poder hablar de una estrategia transmedia adaptada al entorno comunicativo más actual. Se utilizan técnicas cuantitativas y de análisis de contenido para recopilar información sobre los mensajes distribuidos a través de los distintos canales.
