Resumen de La influencia de la marca en la evaluación del producto: consideraciones sobre el efecto halo

Víctor Iglesias Argüelles , Rodolfo Vázquez Casielles, Ana Belén del Río Lanza

• El objetivo básico de este trabajo es analizar el efecto de la marca sobre la percepción de los atributos del producto. Este efecto se contrasta, respectivamente, para los atributos funcionales y simbólicos del producto. Igualmente, se estudia dicho efecto tomando en consideración, al mismo tiempo, la posible influencia del producto sobre la marca y la relación que mantienen ambas variables con la utilidad global de la oferta. Desde esta perspectiva, se proponen dos hipótesis que son contrastadas en el mercado de las zapatillas de deporte. La primera hace referencia a la relación causal que guardan los atributos de la marca con los atributos funcionales y simbólicos del producto. La segunda hipótesis plantea las posibles vías por las que la marca puede condicionar la utilidad global de la oferte.