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El lema es un recurso comunicacional ampliamente utilizado para delimitar en pocas palabras una idea o ideal a ser fijado en la memoria de su público objetivo. En el caso de candidatos a la presidencia de la república, actúa como un importante elemento de persuasión, ofreciendo al elector una oportunidad de conocer sucintamente el propósito de los postulantes al cargo máximo del país. El objetivo de este trabajo fue estudiar los eslóganes de los presidentes electos y de los derrotados subsecuentes en las elecciones brasileñas a partir de 1989. A través de investigación documental, análisis bibliográfico e investigación de campo con 166 entrevistados, se buscó trazar un comparativo entre los lemas de cada uno elección y analizar su poder de persuasión sobre el electorado. El análisis concluyó que los sonidos convincentes no necesariamente garantizan la victoria de sus candidatos, pero las elecciones equivocadas pueden ser determinantes en la derrota en los comicios electorales
The slogan is a communicational element widely used to delimit in a few words an ideal or an idea chosen to be in the memory of its targeted audience. In the case of candidates for the presidency of the republic, it is an important element of persuasion, while offering an opportunity to know, briefly, the purpose of the candidate to the top place of the Republic. The objective of this project was to study the slogans of elected presidents and the second placed in the dispute, in the New Republic elections, beginning in 1989. Through documentary research, bibliographical analysis and field research of the 166 interviewees, a comparison was made between the slogans of each election and analyze their power of persuasion on the electorate. The analysis concluded that compelling slogans do not necessarily guarantee the victory of their candidates, but misguided choices could be decisive in defeat in electoral lawsuits.
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público-alvo. No caso de candidatos à presidência da república, atua como um importante elemento de persuasão, oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes eleitos e dos derrotados subsequentes nas eleições Brasileiras, a partir de 1989. Através de pesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, buscou-se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder de persuasão sobre ao eleitorado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitorais
