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Luis Fernando Bolaños Gordillo, María Gabriela López Suárez
Este artículo analiza la construcción del término chairo y su uso propagandístico en las elecciones presidenciales de 2018 en México, donde las redes sociales se constituyeron como los principales medios para ridiculizar y desprestigiar a los seguidores de Andrés Manuel López Obrador (AMLO). El texto presenta algunos antecedentes de este término, identifica los estereotipos otorgados a los simpatizantes del pensamiento de izquierda en dicho contexto, los discursos generados alrededor de ellos, el uso de los memes y la nada sutil estrategia de Estado para intentar legitimar un sistema político en decadencia.El texto expone, desde una visión crítica, el impacto generado en México en el período presidencial referido al empleo de las connotaciones del término chairo en las redes sociales. Asimismo, evidencia elementos de la idiosincrasia nacional que retoma el relajo como una característica cultural, a través de la cual los memes se convierten en una de sus principales herramientas para divulgarlos haciendo uso de la internet. La investigación se fundamenta en búsquedas bibliohemerográficas alusivas al tema.
This article discusses the construction of the term chairo and propagandistic use in 2018 presidential elections in Mexico, where social networks were formed as the principal means to ridicule and discredit the followers of Andres Manuel Lopez Obrador (AMLO). The text presents some dates about the creation of the term chairo, identifies the stereotypes given to supporters of the left thought in this country, speeches around them, the use of memes and nothing subtle strategy of State to try to legitimize a political system in decline.This text presents, from a critical view, the impact generated in Mexico, in the presidential period referred of the use of connotations of the therm chairo in social networks. Likewise, expose elements of the national idiosyncrasy that take the mess, like a cultural characteristic through the memes that become one of the main tools to disclose them by the Internet. The article is based on biblio-hemerographic search that allude to the theme.
