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Ante un consumidor hiperestimulado por los impactos de las marcas, la publicidad nativa surge como formato integrador de mensajes comerciales y contenido editorial. A través de una revisión documental de las principales investigaciones académicas e informes profesionales, este artículo analiza el concepto de publicidad nativa, ahonda en sus ventajas y muestra las sinergias surgidas entre cabeceras de prensa digitales y anunciantes para beneficiarse de esta nueva herramienta. Las principales conclusiones señalan una mayor eficacia de este tipo de publicidad además de un incremento del engagement con el consumidor y su satisfacción con contenidos de base comercial pero no intrusivos.
In the face of a hyperstimulated consumer due to the impacts of brands, native advertising emerges as an integrating format for commercial messages and editorial content. Through a documentary review of the main academic research and professional reports, this article analyzes the concept of native advertising, delves into its advantages and shows the synergies that emerged between digital press headers and advertisers to benefit from this new tool. The main conclusions point to a greater effectiveness of this type of advertising as well as an increase in engagement with the consumer and satisfaction with commercially-based but non-intrusive content.
