Acceso usuarios
María Begoña Sánchez Galán
La publicidad es reflejo de los deseos y necesidades de una población, por lo que su estudio permite conocer la evolución económica, histórica y sociológica de los individuos para los que ha sido diseñada. El acceso a los mensajes publicitarios que se han elaborado a lo largo de la historia es clave para poder estudiar la transformación de nuestras sociedades, pero soportes como el cine publicitario histórico son muy difíciles de consultar por su fragilidad material y por la ausencia de proyectos dedicados al análisis y difusión de su contenido. Este artículo resume el proceso por el que un grupo de colaboradores y profesionales de Filmoteca Española abordó la recuperación, catalogación y análisis documental de una colección de documentos procedentes de la agencia Publicidad Gisbert. Para ello se siguió la metodología de gestión y preservación de materiales que se aplica a todos los fondos que llegan a la Institución. El estudio de esta colección dio como resultado la recuperación de películas publicitarias, dispositivas, fotografías y un archivo de material documental elaborado en la agencia entre 1953 y 1976. Estos materiales son una fuente de información primaria de gran interés para el estudio no sólo del cine publicitario, sino también del uso de las pantallas y las salas de cine como soportes de la exhibición publicitaria.
Advertising reflects the desires and needs of the people, with the result that its study allows us to analyse the economic, historical and sociological evolution of the individuals for whom this advertising has been created. The access to the advertising messages produced throughout History is fundamental to study the transformation of our societies, but media such as the advertising cinema are very difficult to access to due to its material fragility and to the lack of projects devoted to the analysis and dissemination of its content. This article summarises the process carried out by a group of researchers and professionals of the Spanish Film Archive to recover, catalogue and analyse a collection of documents that belonged to the historical agency Publicidad Gisbert. To do so, the team used the methodology applied to all the materials that are recovered in the institution. The study of this collection resulted in the recovery of advertising films, slides, pictures and a document archive produced in the agency from 1953 to 1976. These materials are an interesting primary source of information that allows us to study not only the advertising cinema, but also the different possibilities of the cinema screen and the cinema theatres as vehicles for the advertising exhibition.
