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Lifestyle entrepreneurship has been recognized as one of the drivers for the emergence of new businesses. Most of the research on this topic focuses on the aspects resulting from entrepreneurial behavior by lifestyle, however, there was a gap to be explored with regard to the identification of the factors that motivate the behavior. Such a study opportunity instigated the following research question: What are the motivational values of entrepreneurs by lifestyle? Therefore, the present article uses concepts originated in the area of Psychology, specifically the hierarchical model of intrinsic and extrinsic motivation as a way to provide grounding for research on individual motivators. Thus, it has been identified that lifestyle entrepreneurs are driven by intrinsic motivation (since the activity itself provides a perceived reward), that is, they are stimulated by the aspects of satisfaction and pleasure in favor of an improvement in their quality of life. The qualitative study is based on face-to-face interviews, which were carried out with three entrepreneurs, counting with the help of a semi-structured script. The data resulting from the interviews were submitted to content analysis. This study contributes managerially to the revelation that entrepreneurship by lifestyle offers opportunities for engagement with consumers who share common values.
O empreendedorismo por estilo de vida tem sido reconhecido como um dos impulsionadores para o surgimento de novas empresas. A maioria das pesquisas nessa temática concentram-se nos aspectos resultantes do comportamento empreendedor por estilo de vida, no entanto, observou-se a existência de uma lacuna a ser explorada no que se refere à identificação dos fatores que motivam o comportamento. Tal oportunidade de estudo instigou a seguinte questão de pesquisa: quais são os valores motivadores dos empreendedores por estilo de vida? Portanto, o presente artigo utilizou-se de conceitos originados na área da Psicologia, especificamente do modelo hierárquico de motivação intrínseca e extrínseca como maneira de fornecer embasamento para a investigação sobre os motivadores individuais. Desse modo, identificou-se que os empreendedores por estilo de vida são orientados pela motivação intrínseca (pois a atividade em si é fornecedora de uma recompensa percebida), ou seja, eles são estimulados pelos aspectos de satisfação e prazer em prol de uma melhoria na sua qualidade de vida. O estudo de natureza qualitativa é baseado em entrevistas presenciais, as quais foram realizadas com três empreendedores, contando, para tal, com o auxílio de um roteiro semiestruturado. Os dados resultantes das entrevistas foram submetidos à análise de conteúdo. Este estudo contribui gerencialmente com a revelação de que o empreendedorismo por estilo de vida oferece oportunidades de engajamento com consumidores que compartilham valores comuns.
