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Marco Fernando Villarroel Puma, Wendy Diana Carranza Quimi, Miriam Patricia Cárdenas Sea
En esta publicación se recomienda el procedimiento básico para la creación de marcas exitosas y su posicionamiento en mercados competitivos. Es una investigación bibliográfica que tiene como objetivo principal destacar la importancia que tiene la creación de una marca para acelerar el posicionamiento de un producto en su mercado meta. Se analiza, el significado de la marca desde su definición más elemental, las variables que se emplean para dimensionar el valor de marca (Brand Equity), posicionamiento de marca, personalidad de la marca y los pasos recomendados para la creación de una marca. Se especifica las reacciones que transmiten los colores desde el punto de vista de la sicología del color. Y en la parte final se describen los componentes de un logotipo según la representación gráfica utilizada para denotar una marca. En conclusión, este artículo fortalece las capacidades para desarrollar marcas que se diferencien en su mercado objetivo y asegurar el éxito de la misma.
