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Gabriel Saltos Cruz, Walter Jiménez Silva, Erlinda Elisabeth Jiménez Silva
En un contexto de Branding, la asociación de marca es usada para la valoración de la imagen de marca, dejando de lado la riqueza categorial que aporta la imagen de marca en su constructo de medición. Por esta razón el presente estudio desarrolla un portafolio herramental metodológico para la gestión de marcas. En su novedad, este trabajo construye sus aristas utilizando un enfoque deductivo desde teorías generales respetando criterios de: exclusión mutua, homogeneidad, pertinencia, objetividad, fidelidad y productividad, llegando exhaustivamente a toda su extensión epistémica según la experiencia de Aristizábal y Galeano (2008), en compendio con su asociación de marca, personaje de marca y unicidad de asociación. Pretendiendo ser modestamente un aporte novedoso para el sector de PYMES y el académico, con basamento en su estructura transversal óptima para retroalimentar a la reconstrucción de marcas.
