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José Félix Lobo Aleu 
La industria farmacéutica se caracteriza por el lado de la oferta por estar fundamentada en la innovación. La promoción de ventas; genéricos y biosimilares que compiten en precios; fallos del mercado como monopolio y oligopolio; fusiones y adquisiciones y rentabilidad también la caracterizan. En la demanda, información incompleta y asimétrica; regulación técnica y agencias protectoras de la salud pública; relación de agencia médicopaciente; elevada disponibilidad a pagar y reducida elasticidad-precio y aseguramiento y financiación por los sistemas de salud son sus rasgos definitorios. Como además, el Estado interviene precios, financiación pública y evaluación de la eficiencia de los medi - camentos la industria farmacéutica es actor destacado del sector sanitario. También es pionera en la internacionalización y la globalización y propulsora del crecimiento económico. La actual encrucijada entre innovación de alto coste, acceso a las nuevos medicamentos y sostenibilidad, exigirá reorganizar, con fundamento en conocimientos científi - cos, la regulación pública de los incentivos a la innovación, los precios y la financiación pública y los propios sistemas sanitarios.
Product innovation is the main characteristic of the pharmaceutical industry on the supply side. Sales promotion; generics and biosimilars competing in price; market failures such as monopoly and oligopoly; mergers and acquisitions and profitability are also keynotes. On the demand side incomplete and asymmetric information; technical regulations and agencies protecting public health; the agency relationship between medical doctors and patients; high willingness to pay and low price – elasticity and the role of insurance and reimbursement from public health systems are essential features. As Governments also regulate pricing, reimbursement and cost-effectiveness the pharmaceutical industry is an important stakeholder in health systems. It is also pioneer in internationalization and globalization and driver of economic growth. Finding a way out of the present predicament among high cost innovation, access to new medicines and sustainability requires evidence-based reorganization of the public regulation of incentives to innovate, pricing and reimbursement and also health systems
