Análisis comparativo de la publicidad institucional en España-objetivos y cualidades discursivas

• Ramos Serrano, Marina ^[1] ; Garrido Lora, Manuel ^[1] ; Rodríguez Centeno, Juan Carlos ^[1]
  1. [1] Universidad de Sevilla

     Universidad de Sevilla

     Sevilla, España

     
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. Extra 3 (Monográfico), 2009, págs. 227-245
• Idioma: español
• DOI: 10.5565/rev/qp.117
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• Resumen
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    Este artículo presenta una parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La invbestigación parte de la idea de que a través de la publicidad institucional se constribuye a la construcción de la imagen pública de las instituciones, de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos. Con el marco teòrico de la Teoría de la Enunciación, se analizan 241 spots en los que Ministerios, Comnunidades Autonómicas y organismos locales actúan como anunciantes con el objetivo de analizar sus formaas de representación.  

  • English

    This paper  offers some results  regarding  the research project  on Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad Institucional (Plan Nacional de I+D+I   2004-2007). This research is about  how government advertising depicts the image  of institutions and citizens, as we/1 as thelr  relationship. 241 spots  have been analyzed  within  the Theory  of Enunclatlon  framework. We have tried to anafyze how different  ministries, regions, and local governments function  as advertisers, anda/so the way they are represented in the spots.