La construcción de la imagen publica de los organismos del Estado y la ciudadanía a través de las narraciones de la publicidad institucional televisiva

• Ruiz Collantes, Francesc Xavier ^[1] ; Pujadas, Eva ^[1] ; Ferrés, Joan ^[1] ; Obradors, Matilde ^[1] ; Pérez, Oliver ^[1] ; Casals, Anna ^[1]
  1. [1] Universitat Pompeu Fabra

     Universitat Pompeu Fabra

     Barcelona, España

     
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. Extra 3 (Monográfico), 2009, págs. 137-206
• Idioma: español
• DOI: 10.5565/rev/qp.115
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• Resumen
  • español

    La comunicación entre las instituciones y al ciudadanía es esencial en el estado democrático del bienestar, y la publicidad institucional juega un papel fundamental en este proceso, controbuyendo a la creación de un imaginario público sobre los organismos del Estado, la ciudadanía y las relaciones entre ambos.Este artículo presenta un análisis sobre las estructuras narrativas de los spots televisivos delas campañas institucionales. Como resultado, se definen las principales narraciones prototípicas de la publicidad institucional en España. Esto invita a reflexionar sobre los posibles efectos de estos marcos narrativos en la percepcióno social de los organismos del Estado y de los ciudadanos y colectivos sociales específicos.   

  • English

    Communication  between   institutlons  and  cltizens   is  essential  in  a  welfare democratlc state.  In this sense, institutlonal advertisement is a prime  too!, since it plays an lmportant role when creating a public image of state bodies and cltizens. This article presents  an analysis  focused  on  narrative structures that  are  articu/ated in televlsion advertisements. As a result, the main prototyplcal narratlons In Spanish institutlonal advertisement are identified. This allows to reflect on the posslble effects of these narrative trames  on the audience's perception  about public bodies and speclfic social groups.