Acceso usuarios
Gustavo Cusot Cerda
La imagen de un gobierno se construye a partirde varios aspectos que mantenga un Gobierno,y a cada uno de sus actores políticos. El procesode formación y consolidación de la imagenestá compuesta por un importante procesoque abarca tres etapas: En primer lugar,la Identidad de Gobierno, es decir, la esenciade su proyecto político e ideología. Dentro deesta etapa, se analizan los rasgos físicos y culturalesde quienes componen a esta Entidad:Presidente, Vicepresidente y funcionarios. Ensegundo lugar, la Comunicación, tanto lo quedice el gobierno, cómo lo dice y cómo presentany comercializan sus políticas, tomando encuenta los diversos aspectos verbales y noverbales. En este sentido, es crucial que la comunicaciónse maneje de manera planificaday estratégica. A partir de estas dos etapas, losciudadanos generan una percepción sobre elGobierno y se construye su Imagen. El éxito dela imagen de un Gobierno es que ésta coincidacon la identidad del Gobierno; es decir, quela percepción que tiene los ciudadanos sobreel Gobierno, coincida con la esencia propia delGobierno.
Government image is built on several components maintained by the government and each of its political agents. The process of image formation and consolidation is composed of a process in three stages. First, there is the identity of the government, that is, the essence of its political project and ideology. Within this stage, the physical and cultural features of those who make up this entity are analysed: the President, the Vice-President and officials. Secondly, there is communication: what the government says, how it says it and how it presents and markets its policies, taking into account a variety of verbal and non-verbal aspects. It is crucial that communication is managed in a planned strategic manner. O this basis, citizens create a perception of government and its image. A successful image coincides with the identity of the government. That is, the perception that citizens have of the government coincides with the essence of the government.
