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Luisa Massarani, Luanda Giffoni de Lima, Marina Ramalho
Los estudios de recepción realizados en América Latina han sido intensificados desde los años 1980 y han ganado atención en el escenario internacional. Sin embargo, son todavía reducidas las iniciativas en este campo que se dedican a la comunicación de temas de ciencia y tecnología. En este artículo, proponemos una metodología experimental inspirada en la etnografía para analizar la recepción de noticias de ciencia y tecnología vehiculadas por Jornal Nacional, telediario exhibido por Rede Globo, en Brasil. Tres familias de perfiles socioeconómicos distintos y que viven en la ciudad de Río de Janeiro participaron del estudio. Nuestros resultados sugieren que Jornal Nacional está integrado al cotidiano de estas familias y genera debate entre los telespectadores, además de provocar reacciones que van de la risa a la revuelta. Los participantes del estudio expresaron una imagen positiva de los científicos. A ejemplo de lo que ocurre con piezas sobre otros temas, los telespectadores comentaron sobre las noticias de ciencia presentadas y expresaron menos interés por aquellas sobre temas que no lograron relacionar a su cotidiano. No fueron observadas diferencias importantes de interés por las piezas de ciencia que pudieran estar relacionadas a la clase social. Esperamos que este estudio – de carácter exploratorio – pueda contribuir para los campos de la Comunicación y de Divulgación Científica, ofreciendo una mirada diferente sobre la relación entre TV, ciencia y audiencias
The reception studies have been increasing in Latin America since the 1980s and have been highlighted in the international scenario. However, initiatives in the field dedicated to science and technology communication are still reduced. In this paper, we propose a experimental methodology inspired by ethnography for analyzing the reception of the science and technology coverage held by Jornal Nacional, the main TV news program from the Brazilian broadcaster Rede Globo. Three families with different socioeconomical profiles and who live in the city of Rio de Janeiro participated in our study. Our results suggest that Jornal Nacional is integrated to the everyday life of these families and generates debate among those who watch it, besides evoking reactions ranging from laugh to insatisfaction. The participants of our study expressed a positive image of the scientists. As it happens with stories related to other issues, they commented the science news broadcast and demonstrated less interest for the issues that they were not able to connect to their everyday lives. We didn’t observe important differences that could be linked to social status. We hope that this exploratory study can contributed for the fields of Communication and Science Communication, offering a different approach on the relation between TV, science and audiences.
Os estudos de recepção realizados na América Latina têm ganhado fôlego desde a década de 1980 e têm se destacado no cenário internacional. No entanto, são reduzidas as iniciativas neste campo que se dedicam à comunicação de temas de ciência e tecnologia. Neste artigo, propomos uma metodologia experimental inspirada na etnografia para analisar a recepção das matérias de ciência e tecnologia veiculadas pelo Jornal Nacional, telejornal exibido pela Rede Globo, no Brasil. Três famílias de perfis socioeconômicos distintos e moradoras do Rio de Janeiro participaram do estudo. Nossos resultados sugerem que o Jornal Nacional está integrado às rotinas dessas famílias e gera debate entre os telespectadores, além de provocar reações que vão do riso à revolta. Os participantes do estudo expressaram uma imagem positiva dos cientistas. A exemplo do que ocorre com matérias sobre outros assuntos, os telespectadores comentaram sobre as notícias de ciência apresentadas e tiveram menos interesse por aquelas sobre assuntos que não conseguiam relacionar a seu dia a dia. Não foram observadas diferenças importantes de interesse pelas matérias de ciência que pudessem estar relacionadas à classe social. Esperamos que este estudo – de caráter exploratório – possa contribuir para os campos da Comunicação e da Divulgação Científica, fornecendo um olhar diferenciado sobre a relação entre TV, ciência e audiências
