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Jairo Enrique Valderrama Valderrama
Es ya un lugar común, dentro de los estudios sobre cultura, afirmar que los medios masivos de comunicación tienen un impacto sobre la forma de conducirse y de pensar de los pueblos.
Sin embargo, las investigaciones que pretenden mostrar cómo se da esa relación mediocultura en casos concretos son escasas, por lo menos en América Latina. Esta ponencia busca dar cuenta de algunos de los resultados de la investigación que se adelanta en el marco del Doctorado en Ciencias de la Comunicación de la Universidad Austral y cuyo objetivo central es dilucidar el modelo de cultura que propone un medio de comunicación colombiano de amplia difusión durante las tres últimas décadas del siglo XX.
El medio de comunicación es la revista Magazín Dominical (MD), del diario El Espectador (EE), de Bogotá, elegido por su diversidad temática, la forma de usar los contenidos y su amplio impacto en la sociedad colombiana en un contexto político-social muy particular. Para su estudio, a partir del método de análisis de contenido, se establecieron varias categorías culturales que permitieron establecer el modelo de cultura implícito en la revista, sus características temáticas, la frecuencia y la orientación liberal. Esas categorías son: el pensamiento crítico y el debate, la participación abierta a sectores populares, el cuestionamiento institucional, la inquietud social, la visión de mundo, el papel del hombre en el mundo y la revisión histórica. Por su puesto, su selección no es fruto del azar, sino de la revisión textual y de las apreciaciones del equipo editorial que conformó la revista durante un periodo coyuntural de Colombia. Sus miembros publicaron luego, en 1997, un compendio en tres volúmenes, fruto de un trabajo detallado de selección, que demuestra la universalidad y vigencia de los contenidos.
Esta ponencia cuenta con tres momentos básicos. Inicialmente, se expondrá el marco general de la investigación: la relevancia del Magazín Dominical y el método de Análisis de Contenido. En un segundo momento, se explicará cómo se aplicó el método a las categorías culturales diseñadas y cómo se cristaliza un modelo de cultura en el Magazín Dominical.
Finalmente, se mostrará cómo este procedimiento es aplicable a otras investigaciones similares y redunda en beneficio de una comprensión más detallada de la relación inextricable entre medios masivos de comunicación y cultura; una comprensión que tal vez permita apreciar desde otra óptica que el mundo humano no es más que una urdimbre infinita de símbolos. Como lo asegurara Foucault de Don Quijote:
Don Quijote ha tomado su realidad. Realidad que sólo debe al lenguaje y que permanece por completo en el interior de las palabras. La verdad de Don Quijote no está en la relación de las palabras con el mundo, sino en esta tenue y constante relación que las marcas verbales tejen entre ellas mismas.
It is now commonplace within culture studies assert that the mass media has an impact on the way of behaving and thinking of the people. However, research purporting to show how the medium -culture relationship is given in specific cases are rare, at least in Latin America.
This paper seeks to explain some of the results of the investigation conducted under the PhD in Communication Sciences from the Universidad Austral and whose main objective is to elucidate the cultural model that proposes a media Colombian widely during the last three decades of the twentieth century.
The communication medium is the magazine Sunday Magazine (MD), the daily El Espectador ( EE), Bogota, chosen for its thematic diversity, how to use the contents and its broad impact on Colombian society in a political - social context very particular. For their study, from the method of content analysis, several cultural categories for drawing up the model implicit culture magazine, theme features, frequency and liberal orientation were established. These categories are: critical thinking and debate, open to grassroots participation, institutional questioning, social unrest, the worldview, the role of man in the world and the historical review. Of course, your selection is not random, but the textual review and the findings of the editorial team that shaped the magazine during a cyclical period of Colombia. Its members then published in 1997 a collection in three volumes, which results from a detailed selection, demonstrating the universality and validity of the content.
This paper has three basic moments. Initially, the general framework of the research will be discussed : the importance of the Sunday Magazine and the method of content analysis. In a second step, the method will be explained how the cultural categories designed and applied a model of how culture is crystallized in the Sunday Magazine. Finally, we show how this procedure is applicable to other similar research and the benefit of a more detailed understanding of the inextricable relationship between mass media and culture, an understanding that perhaps allowing assessment from another perspective that the human world is not rather than an infinite warp symbols. As Foucault ensure Don Quijote:Don Quijote has taken its reality. Reality only due to language and remains completely within the words. The truth of Don Quixote is not in the relation of words to the world, but in this dim and constant relationship between verbal brands weave themselves.
