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Gustavo Garduño Oropeza 
El presente texto aborda la importancia que cobran la comunicación, el sentido y las narrativas en la construcción de una “nueva ecología” integrada por redes de relaciones entre objetos de consumo, publicidad y vida cotidiana. En éste se exponen las implicaciones que esta concepción del mundo moderno ha generado en la transformación de las necesidades en función de significados ambiguos que, por ser maleables, conducen más a un programa desarrollista global que a una respuesta a las carencias individuales.
This paper considers the rol of “communications”, “meaning” and “advertising narratives” in the articulation of a new relationship between objects and different levels of consumer’s every-day-life. It also exposes the communicational paradox experienced by consumers by their positions when need and satisfaction turns into a singular experience in a context of “development”. The paper also states some consequences of the process in consumer’s individual needs.
O presente texto apresenta a importância da comunicação, o sentido e as narrativas na construção duma “nova tecnologia” integrada por as redes das relações entre objetos de consumo, publicidade e vida cotidiana. Neste artigo são expostas as implicações que a concepção do mundo moderno tem gerado na transformação das necessidades em função de significados ambíguos que, por ser de carácter maleável, conduzem mais a um programa de desenvolvimento global do que a uma resposta às carências individuais.
