Un análisis de las asignaturas sobre comunicación y relaciones públicas en los másters universitarios españoles tipo MBA: (curso 2016-2017)

• Kathy Matilla ^[1] ; Joan Cuenca-Fontbona ^[1] ; Marc Compte-Pujol ^[2]
  1. [1] Universitat Ramon Llull

     Universitat Ramon Llull

     Barcelona, España

     
  2. [2] Universidad Central de Cataluña
• Localización: adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, ISSN 2174-0992, Nº. 16, 2018 (Ejemplar dedicado a: Comunicación política y medios sociales), págs. 221-240
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • An analysis of communication subjects in the official MBA degrees in Spain: (academic year 2016-2017)
• Enlaces
  • Texto completo
• Dialnet Métricas: 4 Citas
• Resumen
  • español

    El propósito de esta investigación es identificar y analizar los masters oficiales tipo MBA (Master in Business Administration) del sistema universitario español, así como las asignaturas específicas sobre comunicación corporativa y/o relaciones públicas que pudieran aparecer en sus planes de estudio en el curso 2016-2017. Para identificar la muestra se desarrolló un estudio descriptivo transversal de las titulaciones oficiales de master tipo MBA presentes en el buscador web de ANECA ¿Qué estudiar y dónde? y en el buscador de títulos oficiales Qué Estudiar y Dónde en la Universidad, QEDU del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Posteriormente se aplicó análisis de contenido. Se identificaron treinta y nueve (39) masters universitarios tipo MBA. Se observa que la presencia de asignaturas específicas sobre comunicación en los programas formativos analizados es prácticamente inexistente, ya que únicamente dos (2) masters incluyen una (1) asignatura en su plan de estudios: en el master de la Universidad Cardenal Herrera-CEU se incluye una única asignatura de un (1) crédito ECTS denominada Comunicación Integral y, en otro más, el de la Universidad Católica Santa Teresa de Jesús de Ávila, se imparte la asignatura de Producción de Eventos Deportivos de tres (3) créditos ECTS.

  • English

    The purpose of this research is to identify and analyze the official MBA (Master in Business Administration) degrees of the Spanish university system, as well as the specific subjects on communication that could appear in their syllabuses in the 2016-2017 academic year. To identify the sample, we developed a cross-sectional descriptive study of the official MBA degrees present on the ANECA web search engine “What to study and where?” and on the official titles search “What to Study and Where in the University, QEDU” of the Ministry of Education, Culture and Sports. Subsequently, we applied content analysis. 39 official MBA degrees were identified. It is observed that the presence of specific subjects on communication in the training programs analyzed is practically non-existent, since only two master’s degrees include one subject of this topic in their syllabuses: 1) the MBA of the Cardenal Herrera-CEU University, that includes a single subject of 1 credit ECTS denominated Integral Communication and, 2) the MBA of the Catholic University of Santa Teresa de Jesús de Ávila, where a subject in Production of Sporting Events of 3 ECTS credits is taught.

• Referencias bibliográficas
  • Abrams, F.W. (1951). Management’s Responsabilities in a Complex World. Hardvard Business Review, mayo, 29-34.
  • Ashen, A. (ed.) (1974). Managing the Socially Responsible Corporation, New York: MacMillian.
  • Beurer-Zellig, B., Fieseler, C. y Meckel, M. (2009). A descriptive inquiry into the corporate communication profession in Europe. Public Relations...
  • Berelson, B. (1952). Content analysis in communication research. New York: Free Press.
  • Bowen, H.R. (1953). Social Responsibilities of the Businessman. New York: Harper.
  • Burson, H. (1974). The Public Relations Function in the Socially Responsible Corporation. En: A. Ashen (ed.), Managing the Socially Responsible...
  • Carroll, A.B. (1979). A Three-dimensional Conceptual Model of Corporate Social Performance. Academy of Management Review, núm. 4, 497-505.
  • CIBECOM – I Cumbre Iberoamericana De Comunicación Estratégica (2017). Aprendizajes #CIBECOM 2017. Avances y tendencias en Comunicación, Reputación,...
  • Clark, C.E. (2000). Differences between Public Relations and Corporate Social Responsibility: an Analysis. Public Relations Review, núm. 26,...
  • Cutlip, S.M. y Center, A.H. (1978). Effective Public Relations. Englewood Cliffs (NJ): Prentice-Hall (5ª ed.).
  • De Bussy, N.M. y Wolf, K. (2009). The state of Australian public relations: Professionalisation and paradox. Public Relations Review, núm....
  • Dircom Cataluña (2013). El Decálogo dircom. 10 preguntas y 10 respuestas sobre la función de Dirección de Comunicación. Barcelona: Dircom...
  • Dozier, D.M., Grunig, L.A. y Grunig, J.E. (1995). Manager’s guide to excellence in public relations and communication management. Mahwah (NJ):...
  • Eells, R. (1960). The Meaning of Modern Business. New York: Columbia University Press.
  • Fombrun, Ch. y Shanley, M. (1990). What’s in a Name: Reputation Building and Corporate Strategy, Academy of Management Journal, vol. 33, 233-258.
  • Frederick, W.C. (1978). From CSR1 to CSR2: The Maturing of Business and Society Thought, Working Paper, Katz Graduate School of Business,...
  • Grunig, J.E. (2009). Paradigms of global public relations in an age of digitalization. PRism, núm. 6, vol. 2.
  • Grunig, J.E. (2006). Furnishing the edifice: Ongoing research on public relations as a strategic management function. Journal of Public Relations...
  • Grunig, J.E. y Grunig, L.A. (1998). The relationship between public relations and marketing in excellent organizations: Evidence from the...
  • Grunig, J.E. y Hunt, T.T. (1984) Managing Public Relations. New York: Holt, Rinehart and Winston.
  • Harlow, R.F. (1976). Building a Public Relations Definition. Public Relations Review, núm. 2, 34-42.
  • Hutton, J.G. (1999). The Definition, Dimensions, and Domain of Public Relations. Public Relations Review, núm. 2, 199–214.
  • Johnston, J. y Zawawi, C. (2003). Public Relations: Theory and Practice. Melbourne: Allen & Unwin (2ª ed.).
  • Kim. S.-Y. y Reber, B.H. (2008). Public relations’ place in corporate social responsibility: Practitioners define their role. Public Relations...
  • Kruckeberg, D. y Starck, K. (1988). Public Relations and Community: A Reconstructed Theory. New York: Praeger.
  • Libaert, T. y Moinet, N. (2012). La communication, dimension oubliée de l’intelligence économique, Communication et Organisation, núm. 42.
  • Libaert, T. y Catellani, A. (2014). Les relations sont-elles publiques ou avec les publics ? Communication et Organisation, núm. 45, 165-174.
  • Macnamara, J., Lewin, M.O., Adi, A. y Zerfass, A. (2015). Asia-Pacific Communication Monitor 2015/16. The state of strategic communication...
  • Manheim, J.B. y Pratt, C.B. (1986). Communicating Corporate Social Responsibility. Public Relations Review, verano, p. 9-18.
  • Matilla, K. (2007). Aportaciones para un modelo global de Planificación Estratégica en Relaciones Públicas y Comunicación Integral. Tesis...
  • Matilla, K., Cuenca-Fontbona, J. y Compte-Pujol, M. (2017). An analysis of the university curricula of Spanish “dircoms” from a public relations...
  • Matilla, K., Compte-Pujol, M. y Oliveira, A. (2016). Current postgraduate training of Spanish communication directors: An international comparative...
  • Matilla, K., Cuenca-Fontbona, J. y Marca-Francés, G. (2014a). Ya me he graduado en Relaciones Públicas. Y, ahora, ¿qué? Una mirada a la formación...
  • Matilla, K., Cuenca-Fontbona, J., Compte-Pujol, M. y Marca-Francés, G. (2014b). ¿Quién y cómo contrata a los dircoms? Los estudios universitarios...
  • Matilla, K. y Marca, G. (2011). La función estratégica del dircom en España en 2010. Revista Internacional de Relaciones Públicas, núm. 1,...
  • McDonald, L.M. y Hebbani, A.G. (2011). Back to the future: Is strategic management (re)emerging as public relations’ dominant paradigm? PRism,...
  • Míguez, M.I. y Baamonde Silva, X.M. (2011). La evolución de las relaciones públicas hacia la dirección de comunicación: aproximación histórica...
  • Miles, R.H. (1987). Managing Corporate Social Environment. Englewood Cliffs (NJ): Prentice-Hall.
  • Moreno, A., Molleda, J.C., Athaydes, A., Suárez, A.M., Herrera, M. y Álvarez, A. (2017). Latin American Communication Monitor 2016-2017, Tendencias...
  • Perlado-Lamo de Espinosa, M. y Saavedra-Llamas, M. (Ed.) (2017). Los estudios universitarios especializados en Comunicación en España. Un...
  • Pincus, J.D., Rayfield, B. y Ohl, C.M. (1994). Public relations education in MBA programs: Challenges and opportunities. Public Relations...
  • Plowman, K.D. (2005). Conflict, strategic management, and public relations. Public Relations Review, núm. 31, vol. 1, 131-138.
  • Preston, L.E. y Post, J.E. (1975). Private Management and Public Policy: The Principle of Public Responsibility. Englewood Cliffs (NJ): Prentice...
  • Sallot, L.M., Porter, L.V. y Acosta-Alzuru, C. (2004). Practitioners’ web use and perceptions of their own roles and power: a qualitative...
  • Seitel, F. (2011). The practice of public relations. New York: Pearson (11ª ed.).
  • Sriramesh, K. y Verčič, D. (2009). The global public relations handbook. Theory, research and practice (expanded and revised edition). New...
  • Tench R. y Moreno, A. (2015). Mapping communication management competencies for European practitioners. Journal of Communication Management,...
  • Thomas, A. y Simerly, R. (1994). The Chief Executive Officer and Corporate Social Performance: An Interdisciplinary Investigation, Journal...
  • Van Ruler, B. (2000). Future Research and Practice of Public Relations, a European Approach. En: D. Verčič, J. White y D. Moss (eds.), Public...
  • Van Ruler, B., Verčič, D., Flodin, B. y Bütschi, G. (2001). Public Relations: What is the Matter in Europe? Analysis of a Delphi Research...
  • Verčič, D. (2000). The European Public Relations Body of Knowledge. Journal of Communication Management, núm. 4, 341–354.
  • Verčič, D., Van Ruler, B., Bütschi, G. y Flodin, B. (2001). On the definition of public relations: a European view. Public Relations Review,...
  • Watson, T. (2008). Public relations research priorities: A Delphi study. Journal of Communication Management, núm. 12, vol. 2, 104-123.
  • Zerfass, A., Verčič D., Verhoeven, P., Moreno, A. y Tench, R. (2016). European Communication Monitor 2016. Exploring Trends in Big Data,...