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José Marques de Melo
En este artículo, se destaca la forma en la que la Identidad, la Cultura, la Acción, la Comunicación y la Imagen se ejecutan. Demuestra la importancia de una organización en eje vertical de la Identidad e Imagen; y un eje horizontal de la Comunicación y la Acción tomando en cuenta la Cultura Corporativa. Resalta la necesidad de encontrar la Identidad que refleje quién es de verdad la empresa, y saber lo que hace; para así lograr una congruencia con la imagen. Destaca, sobre todo, la diferenciación que le atribuirá singularidad a la empresa.
In this article, the way in which Identity, Culture, Action, Communication and Image are executed is highlighted. It shows the importance of an organization in vertical axis of Identity and Image; and a horizontal axis of Communication and Action taking into account the Corporate Culture. Highlights the need to find the identity that reflects who the company really is and know what it does; in order to achieve a congruence with the image. Highlights, above all, the differentiation that will attribute uniqueness to the company.
Neste artigo, destaca-se o modo como a identidade, a cultura, a ação, a comunicação e a imagem são executadas. Mostra a importância de uma organização no eixo vertical de identidade e imagem; e um eixo horizontal de Comunicação e Ação, levando em conta a Cultura Corporativa. Destaca a necessidade de encontrar a identidade que reflete quem a empresa realmente é e sabe o que faz; a fim de alcançar uma congruência com a imagem. Destaca, sobretudo, a diferenciação que atribuirá exclusividade à empresa.
