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Ignacio Bergillos García
Este texto presenta las principales disciplinas y aproximaciones teóricas que estudian el engagement en medios y adopta una comprensión interdisciplinar del término. A través de una extensa revisión bibliográfica se trata de problematizar el engagement atendiendo a los matices que aportan otros conceptos vinculados a él, como la interactividad, la economía afectiva, el compromiso y, fundamentalmente, la participación. Se apunta finalmente a la necesidad de interpretar los complejos fenómenos comunicativos que involucran a las audiencias partiendo de la base de una relación de confianza y respeto mutuo que reconozca sus desequilibrios de poder y sus implicaciones morales y afectivas.
This text presents the main disciplines and theoretical approaches that study media engagement and adopts an interdisciplinary understanding of the concept. Through an extensive literature review it problematizes engagement taking into account the nuances that link it to other concepts, such as interactivity, affective economy, commitment and, fundamentally, participation.
It finally points to the need to interpret these complex phenomena that involve audiences on the basis of a relationship of trust and mutual respect that recognizes its power imbalances and its moral and affective implications.
