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Gerson Sopó Montero
El presente artículo pretende relacionar el proceso de investigación heurística con las decisiones que toman los emprendedores cuando se encuentran analizando ideas de negocios, la revisión de la literatura permitió tener una idea clara de la relevancia que tienen los comportamientos y sesgos de los seres humanos en la toma de decisiones.Como conclusión se pudo observar que la toma de decisiones en condiciones inciertas lleva a las personas a tomar diversos caminos, la percepción del riesgo, experiencias así como recomendaciones de terceros inciden hacen que una misma idea de negocio sea evaluada de manera diferente.
