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Maria Jose Castro, Sidney Rodrigues Tapajos, Joao Antônio Belmino dos Santos
La marca de un producto o servicio se considera uno de los elementos más importantes de la aceptación de la empresa ante el público, pues define las características de la empresa y cómo los consumidores la visualizan en el mercado. Para las empresas de servicios contables (oficinas de contabilidad) la marca identifica al profesional "contador" responsable de los servicios contables. La presente investigación objetivó verificar junto al Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) la situación de los registros de marcas relacionadas al área de contabilidad (empresas de contabilidad), observando además las características de presentación de la marca, entre otros. Los resultados demuestran que para el período analizado (2012 a 2016) se encontraron 984 registros de marcas efectuados por los profesionales de contabilidad, de esos registros 77,13% tiene como titular una persona jurídica, y aún, del total de registros analizados, 816, Correspondiente al 82,93% de los pedidos figuran como del tipo Marca Mixta y que el término "contabilidad" predomina en el nombre de las marcas registradas.
A marca de um produto ou serviço é considerada um dos elementos mais importantes da aceitação da empresa junto ao público, pois define as características da empresa e como os consumidores a visualizam no mercado. Para as empresas de serviços contábeis (escritórios de contabilidade) a marca identifica o profissional “contador” responsável pelos serviços contábeis. A presente pesquisa objetivou verificar junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) a situação dos registros de marcas relacionadas à área de contabilidade (empresas de contabilidade), observando ainda as características de apresentação da marca, entre outros. Os resultados demonstram que para o período analisado (2012 a 2016) foram encontrados 984 registros de marcas efetuados pelos profissionais de contabilidade, desses registros 77,13% tem como titular uma pessoa jurídica, e ainda, do total de registros analisados, 816, o correspondente a 82,93% dos pedidos figuram como do tipo Marca Mista e que o termo “contabilidade” predomina no nome das Marcas registradas.
The brand of a product or service is considered one of the most important elements of the company's acceptance to the public, as it defines the characteristics of the company and how consumers see it in the market. For accounting services firms (accounting offices) the brand identifies the professional "accountant" responsible for accounting services.
The present research aimed to verify with the National Institute of Industrial Property (INPI) the situation of trademark registrations related to accounting (accounting firms), noting also the characteristics of the presentation of the brand, among others. The results show that, for the analyzed period (2012 to 2016), there were 984 trademark registrations made by accounting professionals, of which 77.13% is owned by a legal entity, and, of the total number of records analyzed, 816, Corresponding to 82.93% of the applications are listed as the Mixed Mark type and that the term "accounting" prevails in the name of the Trademarks.
