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María Lobo
Este trabajo está enfocado en analizar la manera en que se comportan los textos publicitarios de la señal de televisión de Canal 10 de Tucumán en el contexto de las sociedades occidentales asentadas en el imaginario de orden capitalista. El análisis se propone desde un cruce de campos y saberes: la Semiótica, los Estudios Culturales y la Sociología del Conocimiento. Como toda construcción teórica, la metodología de la investigación se presenta en un proceso de argumentación, reflexión y justificación crítica. Así, el objeto de estudio -la publicidad en Canal 10 de Tucumán- será abordado a partir de tres núcleos conceptuales. En primer lugar, se propone definir a los contenidos televisivos y al mensaje publicitario en términos de textos que forman parte del megatext televisivo (Buonanno, 1999; Fabbri, 2004). En segundo término, el trabajo define que los textos de las televisiones configuran un universo diegético donde operan de manera específica el personaje, el espacio y la temporalidad (Gardies, 2014). Luego, a partir de las categorías de la Sociología del Conocimiento (Pintos, 1995; Luhmann, 1998, 2007) se postula que la diégesis televisiva está atravesada de manera central por el texto publicitario y que, por tanto, nuestras televisiones se sitúan en el imaginario de orden capitalista de las sociedades occidentales (Castoriadis, 2007; Caro Almela, 1993). Finalmente, este trabajo reconstruye las categorías de análisis desarrolladas para abordar críticamente las particularidades de las publicidades que actualmente funcionan como engranajes omnipresentes en el megatext televisivo de Canal 10 de Tucumán.
This work is situated in the Semiotics, Cultural Studies and Sociology of Knowledge field. In particular, it is focused on analyzing how Tucumán 10 Channel television texts behave in the context of the occidental societies settled by capitalist imaginary order. Like any theoretical construction, the research methodology is presented in a process of argumentation, reflection and critical justification. Thus, the object of study - the publicity in 10 Tucuman Channel television- will be approached from three conceptual nuclei. In the first place, it is proposed to define television content and the advertising message in terms of texts that are part of the television megatext (Buonanno, 1999; Fabbri, 2004).
Secondly, the work defines that the television texts configure a diegetic universe where the character, space and temporality operate in a specific way (Gardies, 2014). Then, from the categories of Sociology of Knowledge (Pintos, 1995; Luhmann, 1998, 2007), it is postulated the television diégesis is traversed in a central way by the publicity text and that, therefore, our televisions are located in the capitalist imaginary order of the western societies (Castoriadis, 2007, Caro Almela, 1993). Finally, this work reconstructs the categories of analysis developed to critically address the particularities of the advertisements that currently function as omnipresent gears in the Tucumán megatext television channel
Este trabalho se concentra em analisar como cópia de publicidade do sinal de televisão de Canal 10 Tucumán, no contexto das sociedades ocidentais se instalaram na comportam ordem capitalista imaginário. é no campo da semiótica, estudos culturais e sociologia do conhecimento. A análise é proposta a partir de uma encruzilhada de campos e conhecimentos: semiótica, estudos culturais e sociologia do conhecimento. Como qualquer construção teórica, a metodologia de pesquisa é apresentada em um processo de argumentação, reflexão e justificação crítica. Assim, o objeto da publicidade -a estudo no Canal 10 Tucumán- serão abordados a partir de três conceitos fundamentais. Em primeiro lugar, propõe-se para definir o conteúdo de televisão e mensagem publicitária em termos de textos que fazem parte do megatext televisão (Buonanno, 1999; Fabbri, 2004). Em segundo lugar, o documento define os textos de televisores formar um universo onde o personagem diegético operar especificamente, espaço e temporalidade (Gardies, 2014).
Então, a partir das categorias da sociologia do conhecimento (Pintos, 1995; Luhmann, 1998, 2007) postulou que diegese televisão é atravessado centralmente pelo texto de publicidade e, portanto, nossos televisores estão na ordem capitalista imaginária nas sociedades ocidentais (Castoriadis, 2007; Caro Almela, 1993). Finalmente, este artigo refaz as categorias de análise desenvolvidos para abordar criticamente as particularidades dos anúncios agora operando como onipresente em engrenagens megatext televisão de Canal 10 de Tucuman.
