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Este artículo expone la importancia que tendrán las elecciones presidenciales y parlamentarias chilenas –a fines de 2017– en el desarrollo de la comunicación política en ese país. Argumenta a partir de variables estructurales y coyunturales, que inéditamente se presentan. Éstas debieran modificar profundamente las prácticas electorales que se vienen desarrollando desde 1989, es decir, desde el fin de la dictadura de Augusto Pinochet. Concluye que las elecciones de este año serán más competitivas y que posibilitarían la emergencia de nuevos movimientos y partidos políticos, lo que conllevaría un nuevo escenario para la profesionalización de la comunicación política y un impulso al mercado de asesorías en Chile. Ambos aspectos presentan actualmente menor desarrollo en ese país comparados con sus pares latinoamericanos.
This article shows the relevance of the presidential and the Congress elections, which will be held in Chile on 2017 on the development of the political communication system of this country. The author argues from structural, circumstantial factors and examples that are unprecedented for the Chilean political system, implemented since the end of the dictatorship of Augusto Pinochet. It concludes, that from these variables, the elections may be more competitive and that they will allow new movements and political parties to integrate the political game. This may facilitate the development of new scenarios for the political communication and for the market for political advisers in the country. Both aspects are less developed in Chile, when compared to other similar countries of the region.
