A Segunda Tela e a Mudança de Estratégia nos Pronunciamentos de Dilma Rousseff no Segundo Mandato

• Alexandre Augusto da Costa ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Juiz de Fora

     Universidade Federal de Juiz de Fora

     Brasil

     
• Localización: Marco: revista de márketing y comunicación política, ISSN-e 2444-6459, Nº. 2, 2016, págs. 67-88
• Idioma: portugués
• DOI: 10.15304/marco.2.2903
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    O artigo tem o intuito de discutir a mudança de estratégia da presidente Dilma Rousseff nos pronunciamentos em Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT). Após discursar no dia 8 de março de 2015, houve manifestações que ficaram conhecidas como “panelaços” em várias capitais brasileiras. Como estratégia de marketing, a presidente, então, decidiu fazer o pronunciamento seguinte, no Dia do Trabalhador (1º de Maio) em vídeos gravados na internet. A partir destes fatos, o artigo faz uma discussão teórica e conceitual da interface mídia e política, do personalismo, representação política, da imagem e do espetáculo em tempos de forte engajamento digital, a partir do fenômeno da Segunda Tela.

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    The aim of the article is to discuss the change of strategy inPresident Dilma Rousseff’s speeches at the National Radio and Television Network (CNRT). After her speech on March 8th of 2015, there were protests at many state capitals that became known as ‘panelaços’. So, as a marketing strategy, the Brazilian President decided that her next speech would be on the Worker Day (May the 1st) and would be avaiable just on internet videos. Taking these facts into consideration, the article makes a theoretical and conceptual discussion of the media interface and politics, and also a discussion of personalism, political representation, image and spectacle in times of strong Digital activism after the phenomenon of Second Screen.