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Este artículo analiza las estrategias de construcción de imagen del senador Aécio Neves (PSDB) em 2014 cuando corrío a la presidencia de Brasil. Se parte de la centralidad de los medios de comunicación como requisito previo para la política para entender cómo los actores políticos utilizan diferentes medios para construir, reforzar o cambiar la imagen pública. Tomando como técnica de investigación la análisis de contenido, el trabajo ofrece un análisis qualiquantitavivo de los discursos transmitidos por PSDB, cuya figura fuera Aécio en cuatro tiempos político-electorales: el Programa Gratuito de los Partidos (PPG) de 2014, el Tiempo Libre de Propaganda Electoral (HGPE) de Aécio en primera y segunda vueltas, y finalmente el PPG de 2015. De acuerdo con la investigación de SECOM (2015), la televisión sigue como soporte de comunicación más influyente, ya que el 95% de los entrevistados dicen ver la televisión y el 73% tenían este hábito diario.
O artigo analisa as estratégias de construção da imagem do senador Aécio Neves (PSDB) a partir de 2014 quando se lançou candidato à Presidência da República. Parte-se do pressuposto da centralidade da mídia para a política para compreender como os atores políticos utilizam os diferentes suportes midiáticos para construir imagens públicas. Tomando como técnica de pesquisa a Análise de Conteúdo, o artigo traz uma análise quantitativa e qualitativa dos discursos veiculados pelo PSDB, tendo como figura central Aécio Neves, em quatro momentos político-eleitorais: o Programa Partidário Gratuito (PPG) do PSDB de 2014, os programas do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) do candidato Aécio no primeiro turno e no segundo turno e, por fim, o PPG do PSDB de 2015. De acordo com a SECOM (2015), a televisão permanece como o meio mais influente, já que 95% dos entrevistados afirmam assistirem TV e 73% declararam ter este hábito diário.
This article analyzes the image building strategies of the senator Aécio Neves (PSDB) from 2014 when it launched his candidacy for president of Brazil. It starts from the centrality of the media as prerequisite for policy to understand how political actors use different media to build public image. This leads to personal and spectacularized policy.
Taking as a research technique the content analysis, the paper provides a quantitative and qualitative analysis of the discourses conveyed by PSDB, whose central figure Aécio Neves in four political-electoral times: the Partisan Free Program (PPG) of 2014 PSDB, the Free Time of Electoral Propaganda (HGPE) of Aécio in the first and second round, and finally the PPG of 2015. According to Brazilian Media Research SECOM (2015), television remains the most influential communication support, since 95% of respondents claim to watch TV and 73% had this daily habit.
