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The accelerated aging of the world population and especially in Brazil and its participation in the Brazilian society and their resignification in the media discourse are fundamental points in this work that analyzes the posture of the organizations for the formation of public opinion in relation to the theme. From the qualitative research method and having as an analytical reference the ADC – Critical Discourse Analysis the article has as corpus the campaigns carried out in Brazil by Banco Itaú and Burger King, developed from the practice of storytelling’s, whose results indicate that, in addition to a new meaning attributed to the elderly public, the senses impinged on the campaigns also awaken emotions that reinforce the new posture of organizations and brands before a new and definitive social reality.
O acelerado envelhecimento da população mundial e em especial no Brasil e sua participação na sociedade brasileira e por consequência a sua ressignificação no discurso midiático são pontos fundamentais neste trabalho que analisa a postura das organizações para a formação da opinião pública em relação ao tema. A partir do método de pesquisa qualitativa e tendo como referência analítica a ADC – Análise de Discurso Crítica o artigo tem como corpus as campanhas veiculadas no Brasil pelo Banco Itaú e pelo Burger King, desenvolvidas a partir da prática de storytellings, cujos resultados indicam que, além de um novo significado atribuído ao público idoso, os sentidos impingidos nas campanhas também despertam emoções que reforçam a nova postura das organizações e das marcas diante de uma nova e definitiva realidade social.
