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Pilar Sánchez González
En Marketing la microsegmentación se ha convertido en una estrategia imprescindible. El onetoone ya es una realidad. El objetivo principal de este trabajo es explorar la relación de la variable Religión, en concreto el Islam, como una de las determinantes al planificar estrategias de Turismo. El turista musulmán viaja necesitando unas características específicas. En este caso se realizó un estudio en Perú, en Mayo y Julio de 2014, con profesionales que estaban realizando cursos executives, con el objetivo de comprobar la viabilidad del Turismo Halal como nueva oportunidad de negocio.
Microsegmentation has become an essential strategy for Marketing. The one to one is already part of reality. The main objective of this paper is to explain the relationship of Religion variable, namely Islam, as one of the determinants in planning strategies in the tourism sector. The Muslim tourist travel need have very specific features. In this case the results of a study conducted in Peru, in May and July 2014, with professional executives who were conducting courses show the testing of the feasibility of Halal Tourism as a new business opportunity.
