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El presente trabajo propone una aproximación empírica novedosa al efecto que el precio de los cigarrillos tiene sobre la consolidación del hábito tabáquico. Se plantean dos enfoques de estimación alternativos. El primero realiza un análisis del comportamiento del adulto joven en el mercado, en lo que respecta a la elección del precio de la marca de cigarrillos consumida, obteniéndose una elasticidad-precio de la demanda de cigarrillos que denominamos «elasticidad observada». En el segundo enfoque, se propone un cambio al entorno de las preferencias declaradas mediante la aplicación del método de valoración contingente. Los adultos jóvenes con mayor experiencia en el consumo de tabaco (mayor consumo, mayor nivel de adicción y con varios fracasos en sucesivos intentos de abandono) ajustan mejor su elasticidad declarada a la elasticidad observada, evidencia que respalda a aquellos modelos económicos que enfatizan la inexistencia de racionalidad total.
