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Resumen El modelo neoliberal plantea una reformulación de los roles del Estado, el mercado y la sociedad. Sostiene que el mercado es el órgano más eficiente para realizar la distribución de la riqueza. En este contexto surge un discurso que promueve la idea de que el ciudadano es responsable de generar sus propias oportunidades de desarrollo. Estos planteamientos se promueven mediante la política pública, los medios de comunicación masiva y las industrias culturales. Destaca la proliferación de la literatura de autoayuda, desde donde se promueven ideas funcionales para tal propuesta. El individuo es el responsable-culpable exclusivo de su éxito o fracaso, lo cual quita luz al importante papel que juegan las condiciones estructurales. El trabajo analiza las afinidades entre literatura de autoayuda y las ideas neoliberales sobre el rol ciudadano.
Abstract The neoliberal model proposes a reformulation of the roles of the State, the market and society. It argues that the market is the most efficient organ for the distribution of wealth. In this context, a discourse emerges that promotes the idea that citizens are responsible for generating their own development opportunities. These approaches are promoted through public policy, the mass media and cultural industries. It highlights the proliferation of self-help literature, from which functional ideas are promoted. The individual is solely responsible for his success or failure, which detracts from the importance of the different roles played by the structural condotions. The paper analyzes the affinities between self-made literature and neoliberal ideas about the role of citizens.
