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François Sullerot
La publicité invisible, cela existe bel et bien : le public l'aperçoit sans la voir, la lit peut-être... et la reconnaît trop tard. C'est le reportage publicitaire, avatar d'un très vieux procédé. Ses contradictions le condamnent-elles à l'impuissance ? Certaines de ses formes, très courantes, sont soumises ici à une attaque frontale. Voyons s'il a des pieds d'argile.
Die Reportage mit Werbung oder Versteckte Werbung Die unsichtbare Werbung ? Es gibt sie sehr wohl : Die Oeffentlichkeit nimmt sie wahr, ohne sie zu sehen, liest sie vielleicht... und erkennt sie zu spät. Das ist die Reportage mit Werbung, die neue Form eines schon recht alten Verfahrens. Machen die in ihr enthaltenen Widersprüchlichkeiten ihre Werbewirkung zunichte ? Einige Arten dieser sehr verbreiteten Werbeform sollen hier in aller Deutlichkeit angeprangert werden, und dabei wird sich herausstellen, ob sie auf festen Füssen stehen.
Invisible Advertising Invisible advertising does exist : the public looks at it without seeing it, reads it by chance, and recognizes it as such a little too late.
We are speaking of ads disguised as articles, the latest avatar of a well known gimmick. Will it be reduced to inefficacy through its internal contradictions ? The more frequent forms of this type of advertising are submitted here to a frontal attack. Let us see if they have clay feet.
